一、什么是搜索引擎优化

  搜索引擎优化，简称为SEO，表面的含义来看，就是让网站更容易被搜索引擎收录，并且当用户通过搜索引擎进行检索时在检索结果中获得好的排名位置，从而达到网站推广的目的。真正意义上的搜索引擎优化应该是按照规范的方式，不仅网站设计要符合搜索引擎索引信息的一般规律，更重要的是为用户通过搜索引擎获取信息提供方便，让用户最终可以通过网站获取有价值的信息，通过以用户为核心的网站优化指导思想进行网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的优化设计，最终实现基于搜索引擎自然检索方式的网络营销目的，达到提升网站访问量、产品推广、获得潜在用户的效果。

  作为网络营销的一种手段，搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。

二、搜索引擎优化的基本内容和方法

1. 网站结构优化

  ①合理的网站结构体现在以下方面：

  u. 栏目结构及层次：清晰简洁（一级栏目8个以内，三层以内）

  u. URL层次：简短、静态化（四层以内）

  u. 辅助导航：无缺链、错链

  u. 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目且链接正确

  u. 内部链接：重要页面多次链接(相关文章、LOGO等)

  u. 网页布局：信息放置符合用户注意力“F”现象

  例如：申通快递官网http://sto.cn

  网站结构清晰，一级栏目一共有8个，均在三层以内，辅助导航排列有序，无缺链、错链。而且网站地图分布集中全面，链接正确。网页布局简洁，符合用户注意力的F现象。

  ②合理的网站栏目结构的特点：

  u 通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；

  u. 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回首页；

  u. 主栏目清晰并且全站统一；

  u. 每个页面有一个辅助导航并且无缺链、错链；

  u. 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；

  u. 如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录或增加站内搜索功能是必要的；例如申通快递官网的快件追踪和运费查询

  u. 设计一个表明站内各个栏目和页面链接关系的网站地图；

  u. 通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；

  u. 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。

2. 网站内容优化

  网站内容优化包括网页标题设计、网页META设计、网站内容关键词的合理设计、重要关键词的合理链接等方面。网站内容优化的主要指标包括：

  v. 每个网页都有独立的概述网页主体内容的网页标题，并且每个网页标题应该含有有效关键词；

  v. 每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）；

  v. 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息，并且以用户体验为中心。

  v. 对某些重要的关键词应该保持其在网页中相对稳定。

  注意：网站内容优化常见问题：缺乏关键词意识（title统一、不加链接、做成图片、密度不够……）

  例如：百度搜索“如一坊”。每个一级、二级页面的格局都一样，凸显不出每个页面的关键内容。二级列表的打开方式不符合正常的操作方式，而且页面整体布局较拘束，没有以用户体验为中心。企业愿景以图片的方式展示，较随意，体现不出企业的实力。总体来说，缺乏关键字和关键描述，没有以用户体验为中心。

  ①网页标题设计的一般原则:

  u. 网页标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字；

  u. 网页标题应概括网页的核心内容；

  u. 网页标题中应含有丰富的关键词（搜索引擎对网页标题中含有的关键词具有较高的权重）；

  u. 企业网站首页标题设计：公司名称+核心产品和服务。

  例如：对“山西大学商务学院”官网的首页标题进行优化

  山西大学商务学院(Business College of Shanxi University)-全国优秀独立院校,山西最好三本,山西帝国大学皇家商学院,会计学,山西最牛大学食堂

  注意：过于“优化”网页标题，包含大量“重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。

  ②META标签设计（关键词（keywords）设计）

  u. 选择与网页内容最相关的核心关键词即可，而且关键词数量无需太多，更没有必要堆砌大量的关键词；

  u. keywords中的关键词应该同样出现在description内容中；

  u. 不同的关键词之间用逗号（英文标点符号）隔开；

  u. 网页描述为自然语言而不是罗列关键词；

  u. 尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在检索结果中展示的摘要信息；

  u. 网页描述内容与网页标题内容有高度相关性；

  u. 网页描述内容与网页主体内容有高度相关性；

  u. 网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的最多字数（通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异）。

  例如：联想中国首页META标签设计:

  注意：a.如果META中的内容与网页中的信息根本没有相关性，那么这个网页很可能被搜索引擎视为低质量的；b.如果堆砌关键词过多的话，说不定就会被视为作弊，网站轻则被搜索引擎降低排名级别，重的被整体删除也有可能。

  ③网页正文内容优化

  每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息，并且以用户体验为中心。

  a. 适量关键词:关键词密度合理区间：2%—8%。关键词密度分析工具http://tool.chinaz.com/。关键词分布在栏目/分类目录命名 、title及meta（核心业务关键词）、文章标题 、文章内容 、图片alt属性 （添加标签，为图片文件名写描述文字，不要用图片做栏目导航。＜img src=“图片地址”alt=“文字描述/>”)、URL、外部链接文本等。

  b. 有效关键词：橱柜与厨柜、订票与定票。

  例如：SnapShot数码相机——最好的数码相机是最容易使用的

  Snap获奖的SnapShot数码相机被相机评论杂志提名为“2009年度最佳数码相机”。看看为什么，和所有Snap产品一样，SnapShot数码相机最容易使用并且具有你需要的特性：

  ●1200万像素

  ●Snap专利的一次触摸式对焦——照http://clickpick.com的说法是在行业中最容易使用。

3. 网页布局优化

  合理的网页布局是为了更好地展示网页内容，正确的网页布局：(F现象）

  v. 最重要的信息出现在最显著的位置；

  v. 希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页HTML代码顺序）；

  v. 网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取；

  v. 首页滚动更新的信息（如新闻动态等）应该有一定的稳定性，过快滚动的信息容易被蜘蛛错过。

  例如：申通快递官网，以一张图片的形式简单直白的凸显出“快速安全 准确 周到”的特色，而且首页滚动条的信息稳定实用，容易被搜索引擎抓取。

4. 外部链接广度优化

  外链是指从其它网站指向自己网页的链接。外部链接的一般方法有：登录重要分类目录、交换友情链接、自有资源链接（关联网站、博客等）、通过高质量内容获得单向链接、购买商业链接、发文章带链接等等。

  在“爱站网--网站反链”中可以查看网站的导入链接数量。https://link.aizhan.com/

  注意 ：a.不要和作弊网站交换链接；查询对方网站是否作弊https://tools.aizhan.com/webscan/

  b.要多找PR值高的站做链接；查询对方PR值https://pr.aizhan.com/

5. 域名注册与优化

  v. 使用自己的独立域名

  v. 短小容易记忆

  v. 域名中包含关键词或相关词汇，如：百度https://www.baidu.com/

  v. 域名以.com最好

  v. 域名注册以品牌优先。如：肯德基、阿里巴巴、京东、新东方、开心网、可口可乐、耐克、当当、ebay 、Amazon、Google、yahoo、http://Weibo.com、美特好等。

  补充：查域名IP http://www.123cha.com/ip/

  万网 https://wanwang.aliyun.com/

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  http://www.wwiki.cn/wiki/162660.htm

  http://www.wwiki.cn/wiki/188986.htm